Was kostet ein Käufer bei Google Ads?

Google zeigt Ihnen, was eine Conversion gekostet hat. Für Ihr Budget zählt, was ein zahlender Kunde gekostet hat und welche Kampagne ihn brachte. Diese Zahl heißt Kosten pro Käufer, und MIRA FIVE zeigt sie für jede Google-Ads-Kampagne, neben dem ROAS.

Was sind Kosten pro Käufer?

Die Ausgaben einer Kampagne geteilt durch die Käufer, die sie brachte. Ein Käufer ist eine Person, die im Zeitraum gekauft hat, einmal gezählt, gleich wie oft sie bestellt hat.

Im Beispiel-Shop kostete Google Ads in 30 Tagen 312,40 € und brachte 41 Käufer: 7,62 € pro Käufer. Diese Käufer gaben 2.870 € aus, einen ROAS von 9,2.

Worin unterscheidet sich das von Kosten/Conv.?

Gezählt werden Menschen, die bezahlt haben, keine Conversions. Google Ads teilt für Kosten/Conv. die Kosten durch die Spalte Conversions. Darin können geschätzte Conversions stecken, je nach Einstellung zählt jeder Kauf einzeln, und die Conversion gilt für den Zeitpunkt des Klicks.

Beide Zahlen beantworten verschiedene Fragen. Die Conversions, die Google meldet, holt MIRA FIVE mit und zeigt sie in den Details jeder Kampagne.

Wie verbindet MIRA FIVE Kosten und Besuche?

Nach der Verbindung unter Daten → Quellen kommen Kosten, Klicks, Impressionen und Conversions je Kampagne und Tag. Jeden bezahlten Besuch ordnet MIRA FIVE seiner Kampagne zu, über utm_campaign mit Name oder ID der Kampagne oder über die gclid der automatischen Tag-Kennzeichnung. Käufer und Umsatz zählen für den letzten Besuch von außen vor dem Kauf; ein Schalter nimmt stattdessen den ersten.

Brand search bringt Käufer am günstigsten, für 4,95 € je Person. Performance Max kostet 15,32 € pro Käufer, doppelt so viel wie der Schnitt, und gehört zuerst auf den Prüfstand.

Wie hängen ROAS und Kosten pro Käufer zusammen?

Der ROAS teilt den Umsatz einer Kampagne durch ihre Kosten, nur in derselben Währung. Kosten pro Käufer sagen, was ein Kunde kostet, der ROAS, ob seine Bestellungen das zurückbringen. Beide beruhen auf dem Umsatz aus Ihrem Kaufziel. Marge, Erstattungen und Steuer bleiben Sache Ihres Shops.

Wozu dient die Diagnose für unmarkierte Kampagnen?

Sie findet Besuche und Kosten, die nicht zueinanderfinden. Ein bezahlter Besuch ohne Kampagne nimmt seine Käufer mit, und die Kampagne wirkt teurer, als sie ist. Das Feld Kampagnen-Tracking zeigt den Anteil zugeordneter Besuche und listet:

• Besuche ohne Kampagnen-Parameter, mit der Zeile für das Suffix der finalen URL in Google Ads, unter Verwaltung › Kontoeinstellungen › Tracking: utm_campaign={campaignid};
• Besuche, deren Parameter zu keiner Kampagne passt; mit der ID übersteht die Markierung Umbenennungen;
• Kampagnen mit Ausgaben, aber ohne Besuche.

So geht es in MIRA FIVE

1. Binden Sie das Script ein, oder das Paket für Next.js, Nuxt, Laravel, React oder Astro.
2. Senden Sie die bezahlte Bestellung mit revenue, am besten vom Server, und legen Sie ein Kaufziel an. Wie das geht, zeigt Kaufziel für Bestellungen und Tarife einrichten.
3. Verbinden Sie Google Ads unter Daten → Quellen.
4. Öffnen Sie Herkunft › Anzeigen und lesen Sie Käufer, ROAS und Kosten pro Käufer je Kampagne.
5. Prüfen Sie das Feld Kampagnen-Tracking und ergänzen Sie den vorgeschlagenen Parameter.
6. Klicken Sie auf eine Käuferzahl, um die Personen dahinter zu sehen.

Wo liegen die Grenzen?

Käufer beruhen auf dem Traffic mit Einwilligung, denn nur dann verbindet MIRA FIVE Besuch und späteren Kauf. Den Anteil zeigt das Dashboard. Die Kosten kommen aus Google Ads; Meta Ads folgt. Welche Sicht welche Frage beantwortet, erklärt Zählt der erste oder der letzte Kontakt?