Was kostet ein Käufer bei Google Ads?
Kosten pro Käufer bei Google Ads: Ausgaben geteilt durch Personen, die gekauft haben, statt durch Conversions. So verbindet MIRA FIVE Kosten, Besuche und ROAS.
UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Zusätze an einer URL, etwa utm_source=newsletter, die einer Web-Analyse sagen, aus welcher Quelle und Kampagne ein Besuch kommt.
UTM-Parameter hängen an einer URL und beschreiben den Link, über den ein Besuch kam. Der Name stammt vom Urchin Tracking Module, dem Vorläufer von Google Analytics. Üblich sind fünf Parameter:
utm_source: die Quelle, etwa newsletter oder linkedinutm_medium: die Art des Kontakts, etwa email oder cpcutm_campaign: die Kampagne, etwa autumn_saleutm_term: das Suchwort bei bezahlter Sucheutm_content: die Variante einer Anzeige oder eines Links
Sauber gesetzt, machen UTM-Parameter aus Besuchen, die sonst als Direkt oder Verweis erscheinen, zuordenbare Kampagnen. Einheitliche Schreibweise zählt: „Newsletter“ und „newsletter“ ergeben zwei Quellen.
In MIRA FIVE
MIRA FIVE liest alle fünf Parameter. Unter Herkunft erscheinen Kampagnen innerhalb ihres Kanals. Ist Google Ads verbunden, ordnet MIRA FIVE Besuche den Anzeigenkampagnen über utm_campaign oder die Klick-ID gclid zu. Für Kampagnen, deren Links unmarkiert bleiben, gibt es eine eigene Diagnose.
Beispiel
https://www.example.com/collections/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_sale ordnet den Besuch dem Kanal E-Mail und der Kampagne autumn_sale zu.