Was kostet ein Käufer bei Google Ads?
Kosten pro Käufer bei Google Ads: Ausgaben geteilt durch Personen, die gekauft haben, statt durch Conversions. So verbindet MIRA FIVE Kosten, Besuche und ROAS.
Klick-ID
Eine Klick-ID ist eine Kennung, die eine Werbe- oder Social-Plattform an einen Link hängt, etwa gclid bei Google Ads, um den einzelnen Klick zu kennzeichnen.
Klickt jemand auf eine Anzeige, hängt die Plattform eine eindeutige Kennung an die Ziel-URL. Google Ads nutzt gclid (dazu gbraid und wbraid), Microsoft Advertising msclkid, TikTok ttclid und LinkedIn li_fat_id. Meta hängt fbclid an Links aus Facebook und Instagram. Auf Seiten der Plattform steht die Kennung für genau diesen Klick, mit Kampagne, Anzeige und oft dem Suchbegriff.
Für die Web-Analyse sind Klick-IDs ein starkes Zeichen für bezahlten Traffic, auch wenn UTM-Parameter fehlen. Mit Zugriff auf das Werbekonto lässt sich ein Klick sogar der Kampagne zuordnen, aus der er stammt.
In MIRA FIVE
MIRA FIVE erkennt die Klick-IDs von Google, Meta, Microsoft, TikTok und LinkedIn und zählt solche Besuche als Suche (bezahlt) oder Social (bezahlt). Ist Google Ads verbunden, führt die gclid einen Besuch zu seiner Kampagne, auch wenn der Link kein utm_campaign trägt. So stehen Kosten und Käufer einer Kampagne nebeneinander. Meta Ads folgt.
Beispiel
Ein Besuch mit ?gclid=… in der Adresse landet im Kanal Suche (bezahlt), auch ohne UTM-Parameter.