Was kostet ein Käufer bei Google Ads?
Kosten pro Käufer bei Google Ads: Ausgaben geteilt durch Personen, die gekauft haben, statt durch Conversions. So verbindet MIRA FIVE Kosten, Besuche und ROAS.
ROAS
ROAS, Return on Ad Spend, ist der Umsatz aus Werbung geteilt durch die Werbekosten, etwa 4,0 für 4 € Umsatz je ausgegebenem Euro.
ROAS misst, wie viel Umsatz jeder Werbe-Euro zurückbringt: Umsatz aus einer Kampagne geteilt durch ihre Kosten. Ein ROAS von 4 heißt, dass 1.000 € Ausgaben 4.000 € Umsatz gebracht haben. Ob sich das rechnet, hängt von Ihrer Marge ab, denn ROAS misst Umsatz und keinen Gewinn.
Entscheidend ist, woher der Umsatz stammt. Werbeplattformen zählen Conversions nach eigenen Regeln, mit eigenen Zeitfenstern und teils mit Modellierung; ihre Zahlen weichen deshalb oft von denen Ihres Shops ab. Ein ROAS aus Ihren eigenen Kaufdaten, verbunden mit den Kosten der Plattform, ist die nüchternere Zahl für Budgetentscheidungen.
In MIRA FIVE
Mit verbundenem Google Ads holt MIRA FIVE Tageswerte zu Kosten, Klicks, Impressionen und Conversions je Kampagne und verbindet sie über utm_campaign oder gclid mit den Besuchen. Unter Herkunft stehen dann Kosten pro Besuch, Kosten pro Käufer und ROAS je Kampagne. Umsatz und Kosten werden dabei nur in derselben Währung verrechnet. Meta Ads folgt.
Beispiel
Eine Kampagne kostet im Monat 800 € und bringt Käufe über 2.400 €. Das ergibt einen ROAS von 3,0.