So setzen Sie UTM-Parameter richtig

UTM-Parameter sagen Ihrer Web-Analyse, woher ein Klick kam, wenn der Browser es nicht tut. Setzen Sie drei davon an jeden Link, den Sie selbst verteilen, kleingeschrieben und überall gleich, und jeder Besuch landet im richtigen Kanal und in der richtigen Kampagne. Hier finden Sie eine Namenskonvention, die Werte, nach denen MIRA FIVE Kanäle zuordnet, und fertige Zeilen für Google Ads, Meta und Newsletter.

Welche fünf UTM-Parameter gibt es?

Sie hängen nach dem ? an einem Link:

Entscheidend sind Quelle, Medium und Kampagne. Content unterscheidet mehrere Links in einem Newsletter oder einer Anzeige, Term hält das Suchwort fest.

Welche Namenskonvention hält Berichte sauber?

Eine, die im Team niemand nachschlagen muss. Viele Berichte führen Newsletter und newsletter als zwei Werte, und eine Kampagne in zwei Schreibweisen kann ihre Käufer auf zwei Zeilen verteilen.

• Immer kleinschreiben. Keine Großbuchstaben in Parametern.
• Ein Trennzeichen. Unterstriche in Werten (autumn_sale), keine Leerzeichen, keine Umlaute.
• Die Quelle ist der Absender. Plattform, Website oder Liste: google, meta, newsletter, der Name eines Partners.
• Das Medium stammt aus einer kurzen, festen Liste. Welche Werte welchen Kanal ergeben, steht im nächsten Abschnitt.
• Die Kampagne bleibt stabil. Bei Anzeigen die Kampagnen-ID der Plattform, sonst ein kurzer Name wie autumn_sale.
• Schreiben Sie die Werte auf. Eine gemeinsame Tabelle mit allen Quellen, Medien und Kampagnen verhindert Wildwuchs.

Links zwischen Seiten Ihres Shops bleiben unmarkiert. Parameter gehören an Links, die Menschen von außen bringen.

Welches utm_medium führt in welchen Kanal?

MIRA FIVE prüft neun Regeln der Reihe nach; die erste, die passt, entscheidet. Bei markierten Links gibt meist utm_medium den Ausschlag:

Aus der Reihenfolge folgt dreierlei. cpc von Instagram zählt als Social (bezahlt), nicht als bezahlte Suche. Ein Link in einem KI-Assistenten bleibt dort nur ohne bezahltes oder E-Mail-Medium. Und ein Link mit utm_source oder utm_campaign, der sonst nirgends passt, landet unter Kampagne, nie unter Verweise oder Direkt.

Der kostenlose UTM-Builder wendet dieselben Regeln an und zeigt den Kanal eines Links vor dem Versand.

Wie markieren Sie Google Ads?

Lassen Sie die automatische Tag-Kennzeichnung an. Die gclid ordnet jeden Anzeigenklick der bezahlten Suche zu, und MIRA FIVE verbindet den Besuch mit seiner Kampagne. Tragen Sie dazu die Kampagnen-ID als Suffix der finalen URL ein, unter Verwaltung → Kontoeinstellungen → Tracking:

utm_campaign={campaignid}

Google setzt {campaignid} bei jedem Klick ein, und die ID bleibt beim Umbenennen gleich. Ein Suffix auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene ersetzt das des Kontos; prüfen Sie diese Ebenen mit.

Wie markieren Sie Meta-Anzeigen?

Meta hängt eine eigene Klick-ID an, die fbclid, und MIRA FIVE ordnet solche Besuche Social (bezahlt) zu. Facebook und Instagram hängen sie auch an Links in organischen Beiträgen, markieren Sie diese deshalb mit utm_medium=social: Ein Medium, das social oder organic sagt, schlägt die Klick-ID. Für den Kampagnennamen einer Anzeige tragen Sie in jeder Anzeige unter Tracking ins Feld URL-Parameter ein:

utm_source=meta&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}}

Meta setzt {{campaign.id}} ein. Die Parameter bringen jeden Besuch in die Zeile seiner Kampagne; die Kosten bleiben im Werbeanzeigenmanager, denn Meta Ads folgt erst.

Wie markieren Sie Newsletter und den Rest?

Jeder Link in jedem Versand bekommt utm_medium=email und den Namen des Versands als Kampagne:

https://shop.example/collections/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_sale

Viele Newsletter-Werkzeuge hängen Parameter automatisch an; prüfen Sie, dass sie email als Medium setzen. Für alles Weitere:

• Social-Media-Profile und -Beiträge: utm_source=instagram&utm_medium=social und eine Kampagne.
• WhatsApp- und Telegram-Broadcasts: utm_source=whatsapp&utm_medium=social.
• PDFs, Flyer und QR-Codes: utm_source=flyer&utm_medium=print und die Kampagne. Sie landen unter Kampagne.
• Partner und Affiliates: der Name des Partners als Quelle und utm_medium=partner. Auch sie landen unter Kampagne.

Ohne Parameter kommt das meiste davon als Direkt an. Warum, erklärt Warum so viel Traffic als Direkt erscheint.

Wo erscheinen markierte Besuche in MIRA FIVE?

Herkunft › Kanäle ordnet jeden Besuch dem Kanal zu, den seine Parameter ergeben, und jede Kanalzeile klappt zu ihren Kampagnen auf, benannt nach utm_campaign, mit Besuchen, Personen, Käufern und Konversion. Im Beispiel-Shop war die Kampagne autumn_sale in den letzten 30 Tagen neu und brachte 10 Käufer. Ist Google Ads unter Daten → Quellen verbunden, verknüpft Herkunft › Anzeigen Kosten und Besuche über utm_campaign oder gclid. Die Diagnose für unmarkierte Kampagnen zeigt bezahlte Besuche ohne Kampagne und liefert das Suffix zum Einfügen. Den Bildschirm erklärt der Ratgeber Was kostet ein Käufer bei Google Ads?.