Last-Touch-Attribution

Last-Touch-Attribution gibt den ganzen Kauf dem letzten Kontakt davor. Es ist das verbreitetste Modell, weil es wenig voraussetzt: Bekannt sein muss nur die Herkunft des Besuchs, in dem gekauft wurde.

Das Modell begünstigt Kanäle am Ende des Weges. Direktaufrufe, Suchen nach dem Markennamen und E-Mails an bestehende Kontakte schließen Käufe ab, die andere Kanäle angebahnt haben. Wer Budgets allein nach Last Touch verteilt, kürzt leicht die Kanäle, die neue Menschen bringen. Der Vergleich mit First Touch zeigt, wo das passiert.

In MIRA FIVE

Unter Herkunft wählen Sie zwischen letztem und erstem Kontakt und sehen, wie sich die Käufer zwischen den Kanälen verschieben. Als letzter Kontakt zählt der jüngste Besuch von außen; Direkt zählt nur, wenn es keinen anderen Kontakt gibt. Wege zum Kauf unter Wege zeigt die ganze Abfolge: die Kanäle, über die Käufer Besuch für Besuch kamen. Unter Personen filtern Sie nach dem letzten Kanal. Mehr dazu im Ratgeber Zählt der erste oder der letzte Kontakt?

Beispiel

Im Acme Shop ist „Suche (bezahlt) → Direkt“ mit 7 Käufern der zweithäufigste Weg zum Kauf. Nach Last Touch zählen diese Käufe in MIRA FIVE für Suche (bezahlt), denn der direkte Besuch danach verdrängt keinen Kontakt von außen.