Warum fehlen Conversions nach dem Cookie-Banner?

Seit das Consent-Banner live ist, melden GA4 und Google Ads weniger Conversions, obwohl Ihr Shop genauso viel verkauft. Die Bestellungen sind da. Den Werkzeugen fehlen die Besucher, die abgelehnt haben, und MIRA FIVE kann diese Besuche auf anderem Weg zählen.

Warum fehlen Conversions nach dem Cookie-Banner?

Weil Werkzeuge, die Cookies setzen oder eine Kennung speichern, auf ein Ja warten müssen. Wer ablehnt, wird nur teilweise oder gar nicht gemessen, ebenso sein späterer Kauf. Laut Consent-Benchmark 2025 von etracker werden bei rechtskonformer Gestaltung in 60 % der Besuche einwilligungspflichtige Cookies und Datenverarbeitungen abgelehnt.

Die Quote schwankt zudem nach Branche, Herkunft und Medium. Die Lücke trifft Ihre Kanäle also unterschiedlich stark.

Füllt eine Modellierung die Lücke?

Nur bei großen Websites, und nur als Schätzung. Die Verhaltensmodellierung für den Einwilligungsmodus in GA4 setzt mindestens 1.000 Events pro Tag von Ablehnenden an mindestens 7 Tagen voraus, dazu mindestens 1.000 Nutzer pro Tag mit Einwilligung an 7 der letzten 28 Tage. Ein Shop mit einigen hundert Besuchen am Tag liegt darunter.

Was zählt MIRA FIVE ohne Einwilligung?

Besuche, Seiten, Kanäle, Kampagnen, Länder, Geräte und Events. Die Standardeinrichtung setzt keine Cookies, speichert nichts auf dem Gerät, sendet keine Kennung und liest weder Sprache noch Zeitzone oder Bildschirmgröße. Was fehlt, ist die Wiedererkennung: Ein Besuch wird nicht mit dem nächsten verbunden.

Fragen zum Traffic bleiben damit beantwortet: welcher Kanal und welche Kampagne wie viele Besuche brachte und wie viele Conversions pro Besuch folgten. Browser mit Do Not Track oder Global Privacy Control zählen nicht mit. Ein Projekt, das nur ohne Einwilligung erfasst, zeigt in der Übersicht Besuche, Seitenaufrufe, Conversions und Conversions pro Besuch.

Was braucht eine Einwilligung?

Alles, was einer Person folgt: Personen, die Karte unter Wege, Funnels und Käufer je Kanal. Dafür gibt es den vollen Modus. Bis zur Antwort wird nichts gesendet oder gespeichert, Ihr Banner übergibt die Antwort mit mirafive('consent', …), und Kennungen liegen im localStorage, nie in Cookies.

Stellen Sie die Website-Quelle unter Daten → Quellen auf Vollständig. Dann nimmt sie beides an, und jede Seite wählt den Modus für ihren Besucher: die Standardeinrichtung ohne Ja, den vollen Modus mit Ja. Ein Tag mit data-mode="full" allein sendet für Ablehnende nichts. Wie das geht, zeigt die Dokumentation. Das Dashboard nennt dann den Anteil mit Einwilligung, etwa „85 % mit Einwilligung“.

Wie bleiben Käufe vollständig?

Senden Sie sie vom Server. Eine bezahlte Bestellung aus Ihrem Backend kommt an, egal was im Browser passiert, und Ihre Ziele zählen sie mit Umsatz. Mit der Nutzer-ID landet sie bei der Person und ihrem Kanal, sofern deren Browser mit Einwilligung erfasst wurde. Welche IDs Sie senden und auf welcher Grundlage, entscheiden Sie. Wie das geht, zeigt Kaufziel für Bestellungen und Tarife einrichten.

Und der Datenschutz?

MIRA FIVE betreibt die Cloo GmbH in Auerbach, gehostet in Deutschland; Analysedaten werden in Deutschland empfangen und gespeichert. Hosting und Standardeinrichtung sind ein Teil des Datenschutzes. Ob Ihre Einrichtung zulässig ist, hängt davon ab, was Sie auf Ihrer ganzen Website erheben und wozu. Die Entscheidung über Ihr Banner bleibt deshalb bei Ihnen. Mehr unter Sicherheit.

So geht es in MIRA FIVE

1. Binden Sie das Script ein. Die Standardeinrichtung zählt ab dem ersten Tag Besuche, Kanäle und Kampagnen, ohne Cookies.
2. Legen Sie unter Ziele ein Ziel für Kauf oder Registrierung an. Ohne Einwilligung zählt es Conversions pro Besuch.
3. Für Personen und Wege stellen Sie die Website-Quelle unter Daten → Quellen auf Vollständig. Laden Sie den vollen Modus für Besucher mit Ja, sonst die Standardeinrichtung, und übergeben Sie die Antwort Ihres Banners mit mirafive('consent', …).
4. Senden Sie bezahlte Bestellungen mit Umsatz vom Server.
5. Lesen Sie im Dashboard den Anteil mit Einwilligung, und vergleichen Sie Besuche und Käufer je Kanal.

Wo liegen die Grenzen?

Käufer je Kanal beruhen auf dem Traffic mit Einwilligung; lehnen die Besucher eines Kanals häufiger ab, lesen Sie seine Käufer neben seinen Besuchen. Benchmark und Schwellen stammen von anderen Websites und Werkzeugen. Ihre eigene Quote ist die Zahl, auf die es ankommt.