# So setzen Sie UTM-Parameter richtig > UTM-Parameter richtig setzen: die fünf Parameter, eine Namenskonvention, das passende utm_medium je Kanal und fertige Zeilen für Google Ads, Meta und Newsletter. URL: https://mirafive.io/de/lernen/utm-parameter-richtig-setzen Updated: 2026-09-28 Kurz gesagt Versehen Sie jeden Link, den Sie selbst setzen, mit utm\_source, utm\_medium und utm\_campaign, kleingeschrieben und überall gleich. Das Medium entscheidet meist über den Kanal: cpc für bezahlte Suche, paid\_social für bezahltes Social, email für Newsletter, social für eigene Beiträge. UTM-Parameter sagen Ihrer Web-Analyse, woher ein Klick kam, wenn der Browser es nicht tut. Setzen Sie drei davon an jeden Link, den Sie selbst verteilen, kleingeschrieben und überall gleich, und jeder Besuch landet im richtigen Kanal und in der richtigen Kampagne. Hier finden Sie eine Namenskonvention, die Werte, nach denen MIRA FIVE Kanäle zuordnet, und fertige Zeilen für Google Ads, Meta und Newsletter. ## Welche fünf UTM-Parameter gibt es? Sie hängen nach dem `?` an einem Link: | Parameter | Bedeutung | Beispiel | | ------------- | ----------------------------------------- | ----------------------------------------------- | | utm\_source | Wer den Besuch geschickt hat | google, newsletter, instagram | | utm\_medium | Welche Art Traffic es ist | cpc, email, social | | utm\_campaign | Zu welcher Kampagne er gehört | autumn\_sale oder die ID einer Anzeigenkampagne | | utm\_content | Welcher Link oder welche Anzeigenvariante | header\_button, video\_a | | utm\_term | Welches Suchwort, bei bezahlter Suche | merino\_pullover | Entscheidend sind Quelle, Medium und Kampagne. Content unterscheidet mehrere Links in einem Newsletter oder einer Anzeige, Term hält das Suchwort fest. ## Welche Namenskonvention hält Berichte sauber? Eine, die im Team niemand nachschlagen muss. Viele Berichte führen `Newsletter` und `newsletter` als zwei Werte, und eine Kampagne in zwei Schreibweisen kann ihre Käufer auf zwei Zeilen verteilen. - **Immer kleinschreiben.** Keine Großbuchstaben in Parametern. - **Ein Trennzeichen.** Unterstriche in Werten (`autumn_sale`), keine Leerzeichen, keine Umlaute. - **Die Quelle ist der Absender.** Plattform, Website oder Liste: `google`, `meta`, `newsletter`, der Name eines Partners. - **Das Medium stammt aus einer kurzen, festen Liste.** Welche Werte welchen Kanal ergeben, steht im nächsten Abschnitt. - **Die Kampagne bleibt stabil.** Bei Anzeigen die Kampagnen-ID der Plattform, sonst ein kurzer Name wie `autumn_sale`. - **Schreiben Sie die Werte auf.** Eine gemeinsame Tabelle mit allen Quellen, Medien und Kampagnen verhindert Wildwuchs. Links zwischen Seiten Ihres Shops bleiben unmarkiert. Parameter gehören an Links, die Menschen von außen bringen. ## Welches utm\_medium führt in welchen Kanal? MIRA FIVE prüft neun Regeln der Reihe nach; die erste, die passt, entscheidet. Bei markierten Links gibt meist `utm_medium` den Ausschlag: | Kanal in MIRA FIVE | Werte, die dorthin führen | Beispiel | | ------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------- | | Suche (bezahlt) | utm\_medium cpc, ppc, paid, paidsearch, paid\_search oder paid-search, aus einer nicht sozialen Quelle | utm\_source=google&utm\_medium=cpc | | Social (bezahlt) | utm\_medium paid\_social, paidsocial oder paid-social oder ein bezahltes Medium aus einer sozialen Quelle wie facebook, instagram, linkedin oder tiktok | utm\_source=meta&utm\_medium=paid\_social | | E-Mail | utm\_medium email, e-mail, e\_mail oder newsletter | utm\_source=newsletter&utm\_medium=email | | KI-Assistenten | utm\_source chatgpt, openai, perplexity, claude, gemini, copilot, mistral, deepseek oder grok | utm\_source=chatgpt | | Social (organisch) | utm\_medium wie social, social-media, social\_media oder sm oder eine soziale Quelle | utm\_source=linkedin&utm\_medium=social | | Kampagne | jede andere utm\_source oder utm\_campaign | utm\_source=flyer&utm\_medium=print | Aus der Reihenfolge folgt dreierlei. `cpc` von Instagram zählt als Social (bezahlt), nicht als bezahlte Suche. Ein Link in einem KI-Assistenten bleibt dort nur ohne bezahltes oder E-Mail-Medium. Und ein Link mit `utm_source` oder `utm_campaign`, der sonst nirgends passt, landet unter Kampagne, nie unter Verweise oder Direkt. Der kostenlose [UTM-Builder](https://mirafive.io/de/tools/utm-builder) wendet dieselben Regeln an und zeigt den Kanal eines Links vor dem Versand. ## Wie markieren Sie Google Ads? Lassen Sie die automatische Tag-Kennzeichnung an. Die `gclid` ordnet jeden Anzeigenklick der bezahlten Suche zu, und MIRA FIVE verbindet den Besuch mit seiner Kampagne. Tragen Sie dazu die Kampagnen-ID als Suffix der finalen URL ein, unter Verwaltung → Kontoeinstellungen → Tracking: ``` utm_campaign={campaignid} ``` Google setzt `{campaignid}` bei jedem Klick ein, und die ID bleibt beim Umbenennen gleich. Ein Suffix auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene ersetzt das des Kontos; prüfen Sie diese Ebenen mit. ## Wie markieren Sie Meta-Anzeigen? Meta hängt eine eigene Klick-ID an, die `fbclid`, und MIRA FIVE ordnet solche Besuche Social (bezahlt) zu. Facebook und Instagram hängen sie auch an Links in organischen Beiträgen, markieren Sie diese deshalb mit `utm_medium=social`: Ein Medium, das social oder organic sagt, schlägt die Klick-ID. Für den Kampagnennamen einer Anzeige tragen Sie in jeder Anzeige unter Tracking ins Feld URL-Parameter ein: ``` utm_source=meta&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.id}} ``` Meta setzt `{{campaign.id}}` ein. Die Parameter bringen jeden Besuch in die Zeile seiner Kampagne; die Kosten bleiben im Werbeanzeigenmanager, denn Meta Ads folgt erst. ## Wie markieren Sie Newsletter und den Rest? Jeder Link in jedem Versand bekommt `utm_medium=email` und den Namen des Versands als Kampagne: ``` https://shop.example/collections/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_sale ``` Viele Newsletter-Werkzeuge hängen Parameter automatisch an; prüfen Sie, dass sie `email` als Medium setzen. Für alles Weitere: - **Social-Media-Profile und -Beiträge:** `utm_source=instagram&utm_medium=social` und eine Kampagne. - **WhatsApp- und Telegram-Broadcasts:** `utm_source=whatsapp&utm_medium=social`. - **PDFs, Flyer und QR-Codes:** `utm_source=flyer&utm_medium=print` und die Kampagne. Sie landen unter Kampagne. - **Partner und Affiliates:** der Name des Partners als Quelle und `utm_medium=partner`. Auch sie landen unter Kampagne. Ohne Parameter kommt das meiste davon als Direkt an. Warum, erklärt [Warum so viel Traffic als Direkt erscheint](https://mirafive.io/de/lernen/warum-traffic-als-direct-erscheint). ## Wo erscheinen markierte Besuche in MIRA FIVE? **Herkunft › Kanäle** ordnet jeden Besuch dem Kanal zu, den seine Parameter ergeben, und jede Kanalzeile klappt zu ihren Kampagnen auf, benannt nach `utm_campaign`, mit Besuchen, Personen, Käufern und Konversion. Im Beispiel-Shop war die Kampagne `autumn_sale` in den letzten 30 Tagen neu und brachte 10 Käufer. Ist Google Ads unter **Daten → Quellen** verbunden, verknüpft **Herkunft › Anzeigen** Kosten und Besuche über `utm_campaign` oder `gclid`. Die Diagnose für unmarkierte Kampagnen zeigt bezahlte Besuche ohne Kampagne und liefert das Suffix zum Einfügen. Den Bildschirm erklärt der Ratgeber [Was kostet ein Käufer bei Google Ads?](https://mirafive.io/de/lernen/google-ads-kosten-pro-kaeufer). ## Fragen und Antworten ### Welche UTM-Parameter brauche ich? Drei an jedem Link, `utm_source`, `utm_medium` und `utm_campaign`. `utm_content` hilft, wenn ein Newsletter oder eine Anzeige mehrere Links hat, `utm_term` steht für das Suchwort. ### Brauchen Google-Ads-Links UTM-Parameter, wenn die automatische Tag-Kennzeichnung an ist? Die `gclid` ordnet den Besuch schon der bezahlten Suche zu. Tragen Sie trotzdem `utm_campaign={campaignid}` als Suffix der finalen URL ein; die ID übersteht jede Umbenennung. ### Soll ich Links innerhalb meines Shops markieren? Nein. UTM-Parameter beschreiben, wie jemand von außen kam. Ein markierter interner Link kann die echte Herkunft überschreiben und füllt Ihre Kampagnen mit internen Klicks. ### Zeigt MIRA FIVE auch die Kosten von Meta-Anzeigen? Meta Ads folgt. Markierte Besuche aus Meta-Anzeigen erscheinen schon heute unter Social (bezahlt) mit ihrer Kampagne; die Kosten kommen aus Google Ads. ## Weiterlesen ### [Warum so viel Traffic als Direkt erscheint](https://mirafive.io/de/lernen/warum-traffic-als-direct-erscheint) Warum Besuche aus Apps, Newslettern, PDFs und WhatsApp unter Direkt landen und wie UTM-Parameter und die automatische Tag-Kennzeichnung den Anteil senken. ### [Was kostet ein Käufer bei Google Ads?](https://mirafive.io/de/lernen/google-ads-kosten-pro-kaeufer) Kosten pro Käufer bei Google Ads: Ausgaben geteilt durch Personen, die gekauft haben, statt durch Conversions. So verbindet MIRA FIVE Kosten, Besuche und ROAS. ### [Welcher Kanal bringt zahlende Kunden?](https://mirafive.io/de/lernen/welcher-kanal-bringt-zahlende-kunden) Kanal-Attribution nach Käufern statt Besuchen: Sehen Sie in MIRA FIVE je Kanal und Kampagne, wer gekauft hat, und bei Google Ads die Kosten pro Käufer. ### Verwandte Begriffe - [UTM-Parameter](https://mirafive.io/de/glossar/utm-parameter) - [Kanal](https://mirafive.io/de/glossar/kanal) - [Klick-ID](https://mirafive.io/de/glossar/klick-id) [Alle Ratgeber](https://mirafive.io/de/lernen) ## Sehen Sie, welcher Kanal Käufer bringt Kostenlos bis 25.000 Events im Monat. Ohne Kreditkarte. [Kostenlos starten](https://app.mirafive.io/register)[Zu den Preisen](https://mirafive.io/de/preise)