# UTM-Parameter

> Was UTM-Parameter sind, welche fünf es gibt, wie Sie Links sauber markieren und wie MIRA FIVE utm_campaign mit Kampagnen und Google Ads verbindet.

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Updated: 2026-09-26

UTM-Parameter sind Zusätze an einer URL, etwa utm\_source=newsletter, die einer Web-Analyse sagen, aus welcher Quelle und Kampagne ein Besuch kommt.

UTM-Parameter hängen an einer URL und beschreiben den Link, über den ein Besuch kam. Der Name stammt vom Urchin Tracking Module, dem Vorläufer von Google Analytics. Üblich sind fünf Parameter:

- `utm_source`: die Quelle, etwa newsletter oder linkedin
- `utm_medium`: die Art des Kontakts, etwa email oder cpc
- `utm_campaign`: die Kampagne, etwa autumn\_sale
- `utm_term`: das Suchwort bei bezahlter Suche
- `utm_content`: die Variante einer Anzeige oder eines Links

Sauber gesetzt, machen UTM-Parameter aus Besuchen, die sonst als Direkt oder Verweis erscheinen, zuordenbare Kampagnen. Einheitliche Schreibweise zählt: „Newsletter“ und „newsletter“ ergeben zwei Quellen.

## In MIRA FIVE

MIRA FIVE liest alle fünf Parameter. Unter **Herkunft** erscheinen Kampagnen innerhalb ihres Kanals. Ist Google Ads verbunden, ordnet MIRA FIVE Besuche den Anzeigenkampagnen über `utm_campaign` oder die Klick-ID `gclid` zu. Für Kampagnen, deren Links unmarkiert bleiben, gibt es eine eigene Diagnose.

## Beispiel

`https://www.example.com/collections/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_sale` ordnet den Besuch dem Kanal E-Mail und der Kampagne autumn\_sale zu.

## Weiterlesen

### Ratgeber dazu

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UTM-Parameter richtig setzen: die fünf Parameter, eine Namenskonvention, das passende utm\_medium je Kanal und fertige Zeilen für Google Ads, Meta und Newsletter.

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- [Klick-ID](https://mirafive.io/de/glossar/klick-id)
- [ROAS](https://mirafive.io/de/glossar/roas)

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