# Kanal

> Was ein Marketing-Kanal in der Web-Analyse ist, wie Besuche einem Kanal zugeordnet werden und welche neun Kanäle MIRA FIVE unter Herkunft unterscheidet.

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Updated: 2026-09-26

Ein Kanal fasst Besuche ähnlicher Herkunft zusammen, etwa bezahlte Suche, E-Mail oder Direkt, und macht Herkunft über viele Quellen hinweg vergleichbar.

Ein Kanal ist die grobe Antwort auf die Frage, woher ein Besuch kam. Hunderte einzelne Quellen, von google über newsletter bis instagram, werden zu wenigen Gruppen zusammengefasst: Suche, Social, E-Mail, Verweise, Direkt. Auf dieser Ebene lassen sich Budgets vergleichen, denn Entscheidungen fallen meist für einen Kanal und selten für eine einzelne Website.

Die Zuordnung folgt Regeln. Klick-IDs und UTM-Parameter kennzeichnen bezahlte Kampagnen und Newsletter, der Referrer verrät Suchmaschinen und soziale Netzwerke. Fehlt beides, gilt der Besuch als direkt. Kanal-Attribution beantwortet dann, welchem Kanal ein Kauf zugerechnet wird.

## In MIRA FIVE

Unter **Herkunft** unterscheidet MIRA FIVE neun Kanäle: Suche (bezahlt), Social (bezahlt), E-Mail, KI-Assistenten, Suche (organisch), Social (organisch), Kampagnen, Verweise und Direkt. Innerhalb jedes Kanals stehen seine Kampagnen. Sie wählen, ob eine Person ihrem ersten oder ihrem letzten Kontakt zugerechnet wird. Wie Sie damit den Kanal mit den zahlenden Kunden finden, zeigt der Ratgeber [Welcher Kanal bringt zahlende Kunden?](https://mirafive.io/de/lernen/welcher-kanal-bringt-zahlende-kunden)

## Beispiel

Im Acme Shop brachte Suche (organisch) 24 Käufer, Direkt 22 und Suche (bezahlt) 21\. Die höchste Conversion-Rate hatten die KI-Assistenten mit 18 %.

## Weiterlesen

### Ratgeber dazu

### [Warum so viel Traffic als Direkt erscheint](https://mirafive.io/de/lernen/warum-traffic-als-direct-erscheint)

Warum Besuche aus Apps, Newslettern, PDFs und WhatsApp unter Direkt landen und wie UTM-Parameter und die automatische Tag-Kennzeichnung den Anteil senken.

### [So setzen Sie UTM-Parameter richtig](https://mirafive.io/de/lernen/utm-parameter-richtig-setzen)

UTM-Parameter richtig setzen: die fünf Parameter, eine Namenskonvention, das passende utm\_medium je Kanal und fertige Zeilen für Google Ads, Meta und Newsletter.

### Verwandte Begriffe

- [Quelle](https://mirafive.io/de/glossar/quelle)
- [UTM-Parameter](https://mirafive.io/de/glossar/utm-parameter)
- [First-Touch-Attribution](https://mirafive.io/de/glossar/first-touch)
- [Traffic von KI-Assistenten](https://mirafive.io/de/glossar/ki-assistenten-traffic)

[Alle Begriffe](https://mirafive.io/de/glossar)

## Sehen Sie, welcher Kanal Käufer bringt

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